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ヒット商品やサービスが生まれる背景にはどんな戦略があり、マーケターはどのように消費者心理を掴んでいるのでしょうか。マーケティングライターの牛窪恵さんとマーケティングコンサルタントの桶谷功さんが具体例を取り上げながら解説します。
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- #メーカー
- #花王
タイで人気も､日本での販売には｢まだ時間がかかる｣｢蚊が肌に着地し血を吸う寸前に､慌てて逃げていく｣花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体
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- #ワコール
男の下着に新風を…ワコールの開発者が細心の注意を払ったことリリースなしでも品薄を繰り返す人気…ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由
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じつはキャラクターは｢まみれさん｣ではなかった発売直前｢考え直し!｣の指令で消えた幻のキャラ公開…カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘
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大人世代に受け入れられる｢かわいらしすぎない｣ムーヴ キャンバスを模索｢これじゃ､らしくない｣ダイハツの開発陣がモデルチェンジで浴びた若い女性からの"ダメ出し"の中身
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｢リアル旅の代替｣を超えるために重要な要素オンラインツアー中に眠ってしまう参加者が出る…HISの｢24時間ツアーライブ｣が提供する旅以上の体験
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モテのためではないコンセプトが､自己肯定感が下がった世代に効いた｢目に入った!｣｢メガネの上から…｣なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか
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その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした…ニトリの｢スマホ毛布｣が残暑厳しい9月からバカ売れの理由
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- #マーケティング
60代以上の認知度は8～9割もあるのに…｢7割超の若者が貝印を知らない…｣転職してきたマーケターの調査結果に､老舗メーカーが受けた衝撃
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消費者の｢パープルがあれば即決なのに｣のつぶやきにツイッター担当者はいないけれど…象印が好感度を爆上がりさせた｢2年越しのリプライ｣という神対応
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目標は大ヒットではなく"熱狂"を起こすこと｢へそごまパック｣を数量限定で発売…花王が｢超ニッチ商品｣を連発する本当の狙い
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カフェインレス普及のための｢ベッド付睡眠カフェ案｣に社内から懐疑的な声｢カフェにベッドを配置したい｣ネスレの敏腕マーケターが｢前例がない｣を突破するためにとった驚きの手段
仕事でリーダーを目指し、高みを目指して生きる。情熱を持って働き続けたい、女性のためのサイトです。
「女性目線」のマーケティング入門
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発売日：2023年4月28日
