一方、朴陣営に対しては、「TV討論のときにiPadを取り出してカンニングしていた」「庶民をアピールしているが、豪華な結婚式を挙げていた」等々、SNSやブログを通じて一斉に流された。後にソウル大学言論情報学科が、文陣営のネガキャンがあまりに酷く、逆に朴候補に同情が集まったのでは、と分析したほどだ。
約40人とおぼしき専門チームを組んだ文陣営の戦略は、あらゆるツールを駆使し、パワーブロガーや文化人を取り込む全方位型。これに対し、同20～30人の朴陣営は情報を絞り、カカオトークを優先的に使って朴候補の弱点を補うイメージ写真を拡散させた。カカオトークとは、日本で若年層を中心に流行っているLINE同様、スマートフォン専用のSNS。情報量は限られるが操作が簡単で、若年層から高齢者まで普及率は圧倒的だ。
「朴候補はお姫様のような冷たい印象があって、特に若い世代には人気がまったくなかった。だから態度を決めかねている中道、無党派層に絞って、徹底的に従来のイメージを覆す戦略に出たのかも」（高藤氏）
当時、朴陣営で中央選代委員会SNS本部コミュニケーション室長を務めていた燦龍煥氏は、ネガキャンの攻勢には、それを正すことで応じたという。
たとえば釜山での遊説の際、朴候補が魚市場で魚を購入し、1000ウォン札を数枚渡した写真を拡散させた。しかしその魚は、実際はずっと高価だった。
「その画像をテレビで流され、『朴は魚の値段も知らない、庶民の気持ちがわからない』と攻撃された」（燦氏）
しかし実際は、所持金のなかった朴氏が、近くにいた支持者に数千ウォン借りてその場で手渡し、後から残り5万ウォンを支払ったのだという。
「5万ウォン支払った場面を、支持者の1人がスマートフォンで撮影していた。それを探し出して、マスコミに送りつけた。効果はてきめん、たった1人の写真で誤解は鎮静化した」（同）