主婦たちが買い物をする際の貴重な情報源が“折り込みチラシ”である。長引く不景気で、節約を考えなければならなくなると、1円でも安い特売商品を求めて、チラシをこまめにチェックしてからスーパーに走る。

スーパーへ行く際に、折り込みチラシを見ますか？
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スーパーへ行く際に、折り込みチラシを見ますか？

マーケティング支援のドゥ・ハウスは今年5月、全国の2万人強（20 ～ 79歳）を対象にEメールによる「スーパーのチラシに関するアンケート調査」を行った。その結果、買い物へ行くときに「いつもチラシを見てから出かける」と答えた人が16.0％、「チラシを見てから出かけることが多い」が33.8％。つまり、回答者の半数がチラシを活用していることがわかった。

（ライヴ・アート＝図版作成）