「プレミアムな世界の体験」を映し出している

キリンのクラフトビール「スプリングバレー」は、スタンダードビールと同様のマスマーケティング的な手法を取ってしまったがゆえに、「特別感」を十分に醸成することができず、苦戦する結果となっている。

「ちびまる子ちゃん」は庶民の社会が描かれているが、大人になって「ちょっとプレミアムな世界」を体験するというストーリーは、いまのプレモルのポジションと二重写しになっているように見える。

近年、プレモルは海外展開に力を入れており、2023年には世界9都市で期間限定店舗「The PREMIUM MALT’S HOUSE」を展開した。特にニューヨークでは、現地レストランで販売してもらう取り組みを進めているようだ。