初公開「吉祥寺・ハモニカキッチンの思想」（7）ハモニカ横丁にコム・デ・ギャルソンを

「消費されると、街は終わりなんだよ」と、見えないピンチを迎え始めたハモニカ横丁に爆弾を落とすべく、びっくり作戦を立てていた手塚さん。「今の吉祥寺にいらないのは、客」と、この街で暮らす三浦さんの爆弾発言。ええ？ 吉祥寺って「住みたい街第1位」じゃなかったんですか？ 2人が揃って高円寺を面白いというのはなぜ？ 「まちづくり」「マーケティング」の固定観念を叩き壊す対談、いよいよ最終回。

「Hanako」って吉祥寺をつまらなくしたと思うよ

【編集部】吉祥寺は今、何が足りなくて、何はもういらないですか。

【三浦】いらないものは客でしょ。要するに売り上げが伸びないからもっと客を増やせっていったら、逆にいい客がどんどんいなくなる。中道通りのスタバに観光客がいくら並んでも、スタバに売り上げを持ってかれちゃうだけですよ。吉祥寺で法人税を払う人がいないといけないのに、吉祥寺の金持ちは地元で領収証を切ると税務署がうるさいから銀座に行っちゃう。

今の吉祥寺はいい客が逃げてる。要するに「30代団塊ジュニア1回3000円」という店ばっかりなのよ。

【編集部】この10年ぐらい「吉祥寺という情報」を消費しに来ているお客さん、手にした雑誌の吉祥寺特集に載った店を回っているお客さんが多いように見えるんです。特に春先、つまり「Hanako」が吉祥寺特集を出す時期になると、スタンプラリーのように「Hanako」に載った店を回る人たちが増える。

【手塚】「Hanako」って吉祥寺をつまらなくしたと思うよ。だってどこのまちも全部同じ「Hanako風」になっちゃうんだもの。

【三浦】「Hanako」が好きな吉祥寺、「Hanako」が好きな高円寺になっちゃう。ぼくはそれが嫌で『吉祥寺スタイル』を出すときと『高円寺東京新女子街』を出すときは、それぞれ本自体を高円寺みたいに、吉祥寺みたいに変えたんだけどなあ。

【手塚】消費されると、街はもう終わりなんだよね。消費されちゃ駄目なんだよ。何かよくわかんない、もう1回行ってみないとわかんない……ぼくはそんな感じにしたいんですよ。だんだんソロバンを弾くようになり始めたから、吉祥寺もわかりやすくなり始めてる。でも、わかりやすく「ここの売りはこうですよ」ってコンセプトを言った瞬間に消費されちゃうんですよ。

ぼくもここにもう10軒つくったから、ぼくだけじゃ無理。そういう思いもあってコム・デ・ギャルソンにハモニカ横丁に出て欲しいと思ったんだけどね。半年間だけでいいんだ。そうすると「VOGUE」とか、いろんなところが取材に来るじゃないですか。わけがわからない（笑）。でも、吉祥寺はメジャーなものが合う街なんですよ。中途半端だと組み込まれちゃう。だからコム・デ・ギャルソンをと考えたんだけどね。

【三浦】なるほど、ローリーズファームじゃ当たり前過ぎるわけだ。コム・デ・ギャルソン、いいなあ。

【手塚】でしょ？ でも川久保玲にすら会えないんだから。半年の出店でいいのに。その間にパブリシティをかけて、こちらがお金を出してもいいからと思っていたんだけれどね。