家飲み、ということになれば、自ずとキリンの優位性がクローズアップされてくる。

発泡酒・新ジャンルで躍進するキリンビール！
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発泡酒・新ジャンルで躍進するキリンビール！

ビールレギュラー缶が6缶で1100円、新ジャンルが700円だとしたら、夕飯のお惣菜が1品買える。よほどのこだわりがない限り、安いほうに手が伸びるのも無理はない。

ビール部門ではアサヒ・スーパードライに水をあけられているものの、発泡酒、新ジャンルでは圧倒的強さを誇っている。2009年1～3月の新ジャンル、発泡酒も含めたビール系飲料のシェアは、37.7％とアサヒを1.9ポイント上回り四半期ベースで2年ぶりに首位を奪還した。

（増田安寿、熊谷武二＝撮影）