ハッシュタグ「＃古町」とともに付けられるハッシュタグとその投稿数（直近4033投稿：2018年7月時点。著者調べ）

新潟市はこれまで、「古町は古着のまち」とは積極的にPRしていませんでした。しかしインスタグラムには、特に若い女性たちの中で、「古町で古着巡りをした」という投稿や、古町で買った古着を取り入れたコーディネートの投稿などが多くありました。

インスタグラムの投稿データから、若者がどのようにまちの魅力を感じているのかを可視化することができ、新たな観光資源の発掘に繋がったと言えます。新たな魅力を発掘できれば、そこから「古着屋巡りの文化を広めるキャンペーン」のような、新しい施策を考えるきっかけにもなります。

「＃新潟マップ」を通じて観光客が人気スポットに集まり、写真を撮ってインスタグラムにアップしていけば、よりリアルなまちの魅力が伝わっていくことが期待されます。

インスタグラムで見つかった人気の「商店街」

以下はインスタグラムの投稿数にもとづいたハッシュタグ「＃新潟観光」に関する人気スポットのデータです。

ハッシュタグ「＃新潟観光」がついた投稿につけられた観光スポット名のハッシュタグと投稿数（直近1702投稿：2018年7月時点。著者調べ）

旅行予約サイトなどの人気スポットランキングを見ると、娯楽施設や農園などがランクインしているのに対し、インスタグラムのデータをもとにしたランキングでは、商店街が1位になりました。沼垂テラス商店街は、旧沼垂市場のレトロな長屋に新しくできた商店街で、そのおしゃれな雰囲気は“インスタ映え”するスポットになっています。