新潟市は若者にとって"古着のまち"だった インスタ地図が観光資源を見いだす

2位になった白山神社は七夕に風鈴を飾った祭りを開催しており、インスタグラムには幻想的な写真が多く投稿されていました。3位のぽんしゅ館は新潟の日本酒が飲める施設です。

最近は、「インスタ映えするかどうか」で旅行の行き先を決めるという声も聞きます。その人たちにとっての旅行の楽しみは、「帰ったら終わり」ではなく、「撮りためた写真を後日インスタグラムにアップし、共有する」というところまで続いています。「＃新潟マップ」はそんな彼らのニーズにぴったりと当てはまると言えます。

観光スポットにおける新しいインスタ活用

マップや公式ホームページを通じて観光情報を発信しても、若年層へリーチするのが難しいのは自治体の課題です。その課題を克服するPR方法として、インスタグラムの活用は全国的に広がりつつあります。

新潟市ではマップに加えて、キャンペーンサイトを立ち上げて、インスタグラムに投稿された写真を掲載しています。旅行した時にどんな写真が撮れるかのイメージも湧き、旅行のきっかけに繋がると期待しています。マップ公開から3週間たたずして「＃新潟グラマー」のハッシュタグ投稿数は約1000件増の1万1400件となりました。

インスタグラムの投稿数が増えることで、新潟市を知る機会が増え、さらには観光に興味を持つ人が増えます。また、実際に訪れた人が写真を投稿すれば、さらに観光客が増加するという好循環が期待できます。インスタグラムを活用した「フォトコンテスト」などは全国各地に広がっていますが、インスタグラムを使ったPR施策は今後より増えていくのではないでしょうか。