1回の日本旅行で1000万円を使う外国人観光客がいる。彼らはミシュランの星付きレストランを食べ歩いたり、超高級ホテルに泊まったりするだけではない。人力車で丸の内を走り、コンビニ商品で作ったフルコースを要求する。世界の富裕層は、日本で“何に”これほどの金額を払っているのか。1組300万～1000万円の旅行を手がける「エクスペリサス」の事例から、富裕層インバウンドの消費構造を読み解く――。
東京駅前を走る人力車
写真提供＝エクスペリサス
東京駅前を走る人力車
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日本で遊ぶだけで1000万円が飛んでいく

「紫式部ゆかりの寺院を訪問したい」「隈研吾の建築を専門家に案内してもらいながら見て回りたい」「日本のコンビニ商品で作ったフルコースを食べたい」

オーバーツーリズムや中国人旅行者急減などで訪日外国人旅行（インバウンド旅行）の拡大に不透明感が漂うなか、このような富裕層外国人の要求にこたえることでインバウンドをさらに活性化させようと若いベンチャー企業が奮闘している。2017年に丸山智義代表が創業した旅行会社「エクスペリサス」だ。「日本全国で五ツ星の体験を創出する」ことを旗印に、各地の高付加価値の観光素材を生かした旅行コンテンツを作り、世界の富裕層向け旅行会社に販売している。

1回の旅行単価は1組300万円から1000万円と高額だ。しかも、この単価には日本への往復運賃は含まれていない。彼らは日本のどこを巡り、何を食べているのだろうか。