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桶谷 功 （おけたに・いさお）
インサイト 代表取締役
大日本印刷、外資系広告会社J.ウォルター・トンプソン・ジャパン戦略プランニング局 執行役員を経て、2010年にインサイト社設立。初著『インサイト』（ダイヤモンド社）で、日本に初めてインサイトを体系的に紹介。他に『インサイト実践トレーニング』『戦略インサイト』（ともにダイヤモンド社）など。商品開発・ブランド育成などのコンサルティングを行っており、消費財・サービス・テック系企業などで実績多数。インサイト オフィシャルページ
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- #メーカー
- #花王
タイで人気も､日本での販売には｢まだ時間がかかる｣｢蚊が肌に着地し血を吸う寸前に､慌てて逃げていく｣花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体
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- #メーカー
- #ワコール
男の下着に新風を…ワコールの開発者が細心の注意を払ったことリリースなしでも品薄を繰り返す人気…ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由
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- #食品
- #商品開発
じつはキャラクターは｢まみれさん｣ではなかった発売直前｢考え直し!｣の指令で消えた幻のキャラ公開…カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘
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モテのためではないコンセプトが､自己肯定感が下がった世代に効いた｢目に入った!｣｢メガネの上から…｣なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか
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- #ニトリ
その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした…ニトリの｢スマホ毛布｣が残暑厳しい9月からバカ売れの理由
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- #IT
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ドコモから見たら小さいビジネスにすぎない｢楽天にあってドコモにはない｣大経済圏を築くために必須の"ある努力"
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- #小売・コンビニ
- #無印良品
たった1つだけ懸念点がある｢ついに鮮魚まで｣無印良品のアパレル￫食品シフトは大正解である理由
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- #採用・面接
- #芸術
レンガの使い道をいくつ思いつくかMBA人材の限界…企業の人事部が今"美大卒人材"に注目するこれだけの理由
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- #食品
- #コカ・コーラ
他社がこれを思いつかなかったワケ酒類メーカー震撼…なぜ新参者コカ・コーラは｢最強のレモンサワー｣をつくれたのか
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- #アパレル
- #ユニクロ
ユニクロもかつて失敗の経験あり"シニア向け"商品をヒットさせるために絶対やってはいけないこと
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- #消費財・雑貨
- #資生堂
コロナ禍でも前年比9%のプラス｢国内市場に迫る勢い｣中国で絶好調の資生堂がこれから直面する"あるリスク"
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- #小売・コンビニ
- #冷凍食品
冷食売り場と離れた所に第2の冷食｢ギラギラ系のチャーハンと餃子だけじゃない｣冷凍食品売り場で起きている"大異変"
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- #スキル・話し方・書き方
- #チャレンジ
人気コミックに隠れた仕事のヒント｢『ドラゴン桜』には無くて『二月の勝者』にある｣仕事がデキる人はすぐわかる"ある違い"
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- #小売・コンビニ
- #ワークマン
プロのマーケターが店舗で感極まる｢金ピカのメジャーと激安麺｣に隠されたワークマン､業スー絶好調の秘密
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- #消費財・雑貨
- #ブランディング
マーケティング界で注目の手法池江選手の動画が話題｢商品を推さないPR｣でP&Gは何を狙っているのか
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- #スキル・話し方・書き方
- #ヒット商品
｢制約｣はイノベーションの源泉おうちジム､スマホ旅行…｢コロナ後も生き残るサービスと消えるもの｣の決定的違い
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- #アパレル
- #百貨店
流行をつくり出せない時代に突入｢コロナ後もインバウンドは戻らない｣敏腕マーケターが提案する百貨店最後の生き残り策
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- #バレンタイン
ビジネスセンスがある人はわかる｢義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる｣流行り廃りが決まる"ある分岐点"
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- #スキル・話し方・書き方
- #質問
敏腕マーケターの絶妙な誘導ワザ｢言うことを聞かない部下｣が動き出す､押し付けられ感ゼロの"ある質問"
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- #スキル・話し方・書き方
- #リモートワーク
隣人の｢無責任発言｣こそ宝になる敏腕マーケターが伝授､リモート時代に｢最高の壁打ち相手｣を見つける方法
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- #ブーム
不寛容な時代のやさしさへの飢餓感｢鬼滅の刃にはあるが､ワンピースにはない｣敏腕マーケターが見抜く決定的違い
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- #マーケティング
- #消費者心理
｢ジレットよりシック｣は日本だけ女性が知らない真実､なぜ男性用T字カミソリはブルーばかりなのか
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- #ヘアケア
- #シャンプー
"ボタニスト"異例の売り上げに学ぶ大手を抑え､無名の小さな会社が｢大ヒットシャンプー｣を開発できた3つの理由
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- #働き方
- #人材育成
研修よりOJT重視の恐るべき弊害コロナ後も､ジョブ型雇用に移行できない日本企業が陥る落とし穴とは
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消費者の口から欲しいものは出ない なぜ伝統的な｢グループインタビュー｣に力を入れる企業はヒット商品を出せないか
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- #マーケティング
そのマーケティング､間違ってますなぜか売れない商品ばかり企画してしまう､ヤバい日本企業の典型的な特徴2つ
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- #マーケティング
- #コロナウイルス
実は若者より老人が"反抗的"だったマーケティングのプロが分析､緊急事態宣言延長でも高齢者が外出し続けるワケ
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商品の欠点が長所に生まれ変わった売上が頭打ちだった"カロリーメイト"の役割を180度変えた｢逆転の発想｣とは
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- #ハーゲンダッツ (Haagen-Dazs)
おいしいを超える｢儀式化｣の意味ハーゲンダッツのCMから見る､今｢高級よりも贅沢｣市場にお金が集まるワケ
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