桶谷功（おけたに・いさお）

インサイト代表取締役

大日本印刷、外資系広告会社J.ウォルター・トンプソン・ジャパン戦略プランニング局執行役員を経て、2010年にインサイト社設立。初著『インサイト』（ダイヤモンド社）で、日本に初めてインサイトを体系的に紹介。他に『インサイト実践トレーニング』『戦略インサイト』（ともにダイヤモンド社）など。商品開発・ブランド育成などのコンサルティングを行っており、消費財・サービス・テック系企業などで実績多数。インサイトオフィシャルページ

羽生結弦､大谷翔平を起用も｢男性向け｣は絶対つくらない…発売38年コーセー｢雪肌精｣こだわりの理由

キャリア
#メーカー
#コーセー

2023.07.19

｢男性用の商品｣作らず男性購入者130%増を達成した秘密羽生結弦､大谷翔平を起用も｢男性向け｣は絶対つくらない…発売38年コーセー｢雪肌精｣こだわりの理由

桶谷功

｢蚊が肌に着地し血を吸う寸前に､慌てて逃げていく｣花王がつくった

キャリア
#メーカー
#花王

2023.06.28

タイで人気も､日本での販売には｢まだ時間がかかる｣｢蚊が肌に着地し血を吸う寸前に､慌てて逃げていく｣花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体

桶谷功

リリースなしでも品薄を繰り返す人気…ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

キャリア
#メーカー
#ワコール

2023.04.12

男の下着に新風を…ワコールの開発者が細心の注意を払ったことリリースなしでも品薄を繰り返す人気…ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

桶谷功

発売直前｢考え直し!｣の指令で消えた幻のキャラ公開…カントリーマアムを

キャリア
#食品
#商品開発

2023.02.20

じつはキャラクターは｢まみれさん｣ではなかった発売直前｢考え直し!｣の指令で消えた幻のキャラ公開…カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘

桶谷功

｢目に入った!｣｢メガネの上から…｣なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

キャリア
#メーカー
#スキンケア

2022.12.28

モテのためではないコンセプトが､自己肯定感が下がった世代に効いた｢目に入った!｣｢メガネの上から…｣なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

桶谷功

似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした…ニトリの｢スマホ毛布｣が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

キャリア
#メーカー
#ニトリ

2022.12.23

その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした…ニトリの｢スマホ毛布｣が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

桶谷功

｢楽天にあってドコモにはない｣大経済圏を築くために必須の

キャリア
#IT
#楽天

2022.04.28

ドコモから見たら小さいビジネスにすぎない｢楽天にあってドコモにはない｣大経済圏を築くために必須の"ある努力"

桶谷功

｢ついに鮮魚まで｣無印良品のアパレル￫食品シフトは大正解である理由

キャリア
#小売・コンビニ
#無印良品

2022.02.25

たった1つだけ懸念点がある｢ついに鮮魚まで｣無印良品のアパレル￫食品シフトは大正解である理由

桶谷功

MBA人材の限界…企業の人事部が今

キャリア
#採用・面接
#芸術

2021.12.23

レンガの使い道をいくつ思いつくかMBA人材の限界…企業の人事部が今"美大卒人材"に注目するこれだけの理由

桶谷功

酒類メーカー震撼…なぜ新参者コカ・コーラは｢最強のレモンサワー｣をつくれたのか

キャリア
#食品
#コカ・コーラ

2021.11.17

他社がこれを思いつかなかったワケ酒類メーカー震撼…なぜ新参者コカ・コーラは｢最強のレモンサワー｣をつくれたのか

桶谷功

キャリア
#アパレル
#ユニクロ

2021.09.23

ユニクロもかつて失敗の経験あり"シニア向け"商品をヒットさせるために絶対やってはいけないこと

桶谷功

｢国内市場に迫る勢い｣中国で絶好調の資生堂がこれから直面する

キャリア
#消費財・雑貨
#資生堂

2021.08.27

コロナ禍でも前年比9%のプラス｢国内市場に迫る勢い｣中国で絶好調の資生堂がこれから直面する"あるリスク"

桶谷功

｢ギラギラ系のチャーハンと餃子だけじゃない｣冷凍食品売り場で起きている

キャリア
#小売・コンビニ
#冷凍食品

2021.08.11

冷食売り場と離れた所に第2の冷食｢ギラギラ系のチャーハンと餃子だけじゃない｣冷凍食品売り場で起きている"大異変"

桶谷功

｢『ドラゴン桜』には無くて『二月の勝者』にある｣仕事がデキる人はすぐわかる

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#チャレンジ

2021.07.09

人気コミックに隠れた仕事のヒント｢『ドラゴン桜』には無くて『二月の勝者』にある｣仕事がデキる人はすぐわかる"ある違い"

桶谷功

｢金ピカのメジャーと激安麺｣に隠されたワークマン､業スー絶好調の秘密

キャリア
#小売・コンビニ
#ワークマン

2021.07.02

プロのマーケターが店舗で感極まる｢金ピカのメジャーと激安麺｣に隠されたワークマン､業スー絶好調の秘密

桶谷功

池江選手の動画が話題｢商品を推さないPR｣でP&Gは何を狙っているのか

キャリア
#消費財・雑貨
#ブランディング

2021.06.11

マーケティング界で注目の手法池江選手の動画が話題｢商品を推さないPR｣でP&Gは何を狙っているのか

桶谷功

おうちジム､スマホ旅行…｢コロナ後も生き残るサービスと消えるもの｣の決定的違い

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#ヒット商品

2021.03.25

｢制約｣はイノベーションの源泉おうちジム､スマホ旅行…｢コロナ後も生き残るサービスと消えるもの｣の決定的違い

桶谷功

｢コロナ後もインバウンドは戻らない｣敏腕マーケターが提案する百貨店最後の生き残り策

キャリア
#アパレル
#百貨店

2021.03.16

流行をつくり出せない時代に突入｢コロナ後もインバウンドは戻らない｣敏腕マーケターが提案する百貨店最後の生き残り策

桶谷功

｢義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる｣流行り廃りが決まる

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#バレンタイン

2021.02.12

ビジネスセンスがある人はわかる｢義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる｣流行り廃りが決まる"ある分岐点"

桶谷功

｢言うことを聞かない部下｣が動き出す､押し付けられ感ゼロの

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#質問

2021.01.27

敏腕マーケターの絶妙な誘導ワザ｢言うことを聞かない部下｣が動き出す､押し付けられ感ゼロの"ある質問"

桶谷功

敏腕マーケターが伝授､リモート時代に｢最高の壁打ち相手｣を見つける方法

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#リモートワーク

2021.01.07

隣人の｢無責任発言｣こそ宝になる敏腕マーケターが伝授､リモート時代に｢最高の壁打ち相手｣を見つける方法

桶谷功

｢鬼滅の刃にはあるが､ワンピースにはない｣敏腕マーケターが見抜く決定的違い

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#ブーム

2020.11.10

不寛容な時代のやさしさへの飢餓感｢鬼滅の刃にはあるが､ワンピースにはない｣敏腕マーケターが見抜く決定的違い

桶谷功

女性が知らない真実､なぜ男性用T字カミソリはブルーばかりなのか

キャリア
#マーケティング
#消費者心理

2020.10.22

｢ジレットよりシック｣は日本だけ女性が知らない真実､なぜ男性用T字カミソリはブルーばかりなのか

桶谷功

大手を抑え､無名の小さな会社が｢大ヒットシャンプー｣を開発できた3つの理由

キャリア
#ヘアケア
#シャンプー

2020.09.24

"ボタニスト"異例の売り上げに学ぶ大手を抑え､無名の小さな会社が｢大ヒットシャンプー｣を開発できた3つの理由

桶谷功

コロナ後も､ジョブ型雇用に移行できない日本企業が陥る落とし穴とは

キャリア
#働き方
#人材育成

2020.08.27

研修よりOJT重視の恐るべき弊害コロナ後も､ジョブ型雇用に移行できない日本企業が陥る落とし穴とは

桶谷功

なぜ伝統的な｢グループインタビュー｣に力を入れる企業はヒット商品を出せないか

キャリア
#マーケティング
#インサイト

2020.07.15

消費者の口から欲しいものは出ないなぜ伝統的な｢グループインタビュー｣に力を入れる企業はヒット商品を出せないか

桶谷功

なぜか売れない商品ばかり企画してしまう､ヤバい日本企業の典型的な特徴2つ

キャリア
#働き方
#マーケティング

2020.06.15

そのマーケティング､間違ってますなぜか売れない商品ばかり企画してしまう､ヤバい日本企業の典型的な特徴2つ

桶谷功

マーケティングのプロが分析､緊急事態宣言延長でも高齢者が外出し続けるワケ

キャリア
#マーケティング
#コロナウイルス

2020.05.12

実は若者より老人が"反抗的"だったマーケティングのプロが分析､緊急事態宣言延長でも高齢者が外出し続けるワケ

桶谷功

売上が頭打ちだった

キャリア
#カロリーメイト
#CM

2020.04.23

商品の欠点が長所に生まれ変わった売上が頭打ちだった"カロリーメイト"の役割を180度変えた｢逆転の発想｣とは

桶谷功

ハーゲンダッツのCMから見る､今｢高級よりも贅沢｣市場にお金が集まるワケ

キャリア
#マーケティング
#ハーゲンダッツ (Haagen-Dazs)

2020.03.24

おいしいを超える｢儀式化｣の意味ハーゲンダッツのCMから見る､今｢高級よりも贅沢｣市場にお金が集まるワケ

桶谷功

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