エコと現代アートのコラボが、ニッポンをV字復興に導くか――。

東芝が出展した「LEDアート」。“水のカーテン”が無数のLEDによって様々に表情を変化させる。

東芝が出展した「LEDアート」。“水のカーテン”が無数のLEDによって様々に表情を変化させる。

4月17日にイタリア・ミラノで閉幕した世界最大の国際家具見本市、ミラノサローネ。世界の2000社以上が出展したのだが、とりわけ注目を集めたのが、日本企業のLED照明だった。

3年前、欧州市場参入を機に出展を始めた東芝のブースには昨年の3倍以上の来場者があった。なぜか。それは、消費電力の少なさや寿命の長さなど、性能を前面に打ち出すのではなく、そうしたメリットを、現地の建築家集団による「LEDアート」（写真）を通して来場者に訴えたからである。そのほうが「LEDの持つ潜在能力や未来感、可能性を示すことができる」（東芝・広報）のだ。同社は、ルーブル美術館の広場や中庭を中心に計約4500台のLED照明を無償提供しているが、今回もアートを顧客との“コミュニケーションの道具”として使った形だ。東芝同様にパナソニック電工なども、やはりLED×アートのコラボ作品で出展。こちらも大盛況だったという。