2025年5月に、プレジデントオンラインで反響の大きかった人気記事ベスト5をお送りします。カルチャー・テレビ部門の第2位は――。

▼第1位　だから陰気な｢やなせたかし先生｣は結婚できた…朝ドラモデル"はちきんののぶ"が放った最強の殺し文句
▼第2位　若者の｢YouTube離れ｣が進行中…増え続ける｢Z世代｣がYouTubeのかわりにいま最も熱中するアプリ
▼第3位　そりゃ視聴率が伸びるわけだ…NHK朝ドラ｢あんぱん｣が"豪ちゃんと蘭子"の号泣シーンを描いた意図
▼第4位　｢トトロ｣でも｢千と千尋｣でもない…TV離れの中で札束"輪転機"と化した日テレ｢金ロー｣ジブリ作品視聴率1位は
▼第5位　もはや､あの佐野眞一ではなかった…2人のデータマンが見た｢ノンフィクションの巨人｣最後の日々

「エモい」を希求するか「チルい」を大切にするか

Z世代とは、主に1996年から2015年にかけて生まれた、今年10〜29歳になる世代を指します。ですが、この定義は厳密に定められたものではなく、企業や研究機関によって幅広く設定されることがあります。

たとえば、私の所属するサイバーエージェント次世代生活研究所（以下、次世代生活研究所）は、消費者研究やマーケティングを行っているため、購買傾向の特徴を加味して「高校生以上で26歳より若い人たち」をZ世代と設定し、調査活動やトレンド分析を行っています。