アマゾンで本を購入すると、「この商品を買った人はこんな商品も買っています」というメッセージが出る。同社は、蓄積された購買履歴を解析し、結果を表示しているのだ。これもビッグデータ活用例の一つといえる。

購買履歴などのデータは、構造化データと呼ばれる。社員情報やエクセル上の販売データも、これに含まれる。