「くまモン」を生んだ売れっ子クリエーターの“アイデアを生む”仕事術

スタッフには30分とは言わないが、企画やラフ作成に90分のリミットを設けている。

「たとえば、企画を決めるなら90分で50の案を出す。3人で考えれば150案が出ますね。それを会議室の壁一面に貼って、これとこれを掛けたら面白そうだと考えていく、1人で悩むよりも早く企画が固まるんです」

この掛け合わせに欠かせないのは想像力だ。A案とB案を一緒にしたらどうなるか。想像する力を養うのが、水野さんにとっては午前中の情報収集タイムだ。自宅でテレビやウェブをチェックしたり、雑誌に目を通しながら、事象の裏側に頭を巡らせる。その習慣が仕事で役立つことは多いのである。

ただし、企画やラフはプロジェクトの中では前段階。本分は最後の“詰め”にあるという。

「企画やラフと異なり、詰めにはかけられるだけの時間をたっぷりかけたい。そうすれば、精度を高めることができます。くまモンの場合、詰めの段階で表情が微妙に異なる3000体をつくり、1つ選びました」

くまモンの目や口の位置が1ミリ違ったら、これほど人気が出なかったかもしれない。必要に応じた時間の配分こそ、水野さんの成功哲学だ。