「29（ニク）の日」には高級ハンバーガーを提供
こうした季節の行事以外に、毎月の一大イベントとなっているのが「29（ニク）の日」である。そもそもは、2010年の11月29日（イイニクの日）にちなみ、お客への感謝として高級バーガーを期間限定で売り出したのが始まりだ。「はみだしステーキバーガー」（単品840円、セット価格1120円）という商品名の通り、バンズからはみ出すステーキ肉のインパクトによって、大反響となった。11月29日に高級バーガーを限定発売するこのイベントは、その後毎年続くことになる。
さらに2016年2月からは、毎月29日を「しっかり肉を食べる日」として位置づけ、発売期間3日間のキャンペーンを展開している。2月、3月と「タワーチーズバーガー（5段／10段）」を、単品価格750円／1450円というキャンペーン価格で販売。9月には、絶品チーズバーガーのパティをボリュームアップした「肉がっつり絶品チーズバーガー」（単品500円）、「肉がっつりダブル絶品チーズバーガー」（単品800円）を発売した。通常の絶品チーズバーガーの約1.5倍量（直径約11.5cm、約110g）の肉に、チーズも約2倍トッピングしたボリュームたっぷりのこのバーガーを食べるチャンスは、29日をはさむ前後3日間のみ。
「そもそもの絶品チーズバーガーがサービス価格と言えるので、『肉がっつり～』は大・大サービスの価格。そのため期間を限定してお届けしています。また、コンビニの棚が1週間で入れ替わることを見てもわかるように、お客様にとっては次々に新しい商品があることが当たり前になっています。評価の高い商品でも、いつもメニューにあるのでは、お客様も飽きてしまう。その点プレミア感のある期間限定商品は、お客様に購入を促す機会ともなります」（小島氏）。