「自己啓発書ガイド」の登場 -4-

［>>前回のあらすじ］自己啓発書をたくさん読む私、たくさん書く私、たくさん売る私。「成功」は自己啓発書市場の中で完結するようになった。その「自己完結モデル」はこれからも継続可能か。

TOPIC-4　自己活性化をはじめた啓発書市場

先にも述べましたが、近年は自己啓発書市場の活況をあてこんで、次々と似たようなタイトルの本が刊行されるようになっています。あるビジネス書の編集者は、これまでにない視点やフレーズを使ったヒット作が現われ、まだそこにニーズがある、つまり「二匹目のドジョウ」が狙えると思う感覚を「太い」と表現していました。もちろんこれはこの方だけの表現かもしれませんし、そういった「二匹目」以降を狙う編集者や書き手の方もいれば、そうでない「ブルーオーシャン」（？）を狙う方もいるでしょう。

いずれにせよここで大事なのは、半ば冗談であっても、実際のビジネスにおける新規市場開拓を表す「ブルーオーシャン」のような言葉が、自己啓発書市場にもほぼ当てはめて使えると思えてしまうことです。今までにない新しいアイデアによるヒットの創出、その模倣と陳腐化（がかなり進んでいるのが現状なので、実際は「レッドオーシャン」なのかもしれませんが、それでもなお）、さらに求められる新しいアイデア…。まさに現在の自己啓発書市場は、その拡大の結果として、実際のビジネスと何ら変わりのない、むしろその縮図とみなしうるようになったのです。

自己啓発書の書き手自身が、この啓発書市場への誘い役となっている場合も珍しくありません。先に紹介した土井英司さんは、自らが代表取締役となっている会社で「ベストセラークラブ」という出版コンサルティングを行っていますし、水野俊哉さんも出版セミナーをもっています。他にも、自己啓発書ベストセラーを書くための支援サービスは数多あります。むしろそちらが本業で、著作は宣伝媒体、というような人もいます。その一方で、編集者・ライターである漆原直行さんが『ビジネス書を読んでもデキる人にはなれない』（マイナビ新書、2012）でも書かれているように、自己啓発書の著者になりたい、それによって「セルフブランディング」したい、と思っている人は現在それなりにいるようです。こうして、実際のビジネス上の成功と等価、もしくはそれ以上に価値のあるものとして、自己啓発書の出版と成功を夢見る「場」が生まれているのが昨今なのです。

さて、ここで「ガイド」が自己啓発書市場に果たしている機能について、もう少し考えてみましょう。私が考えているのは、単純な話ですが、「ガイド」は市場の整備と活性化に役立っている、というものです。つまり、何が今読むに値するのか、何が「古典」なのか、誰が今勢いがあるのか、信頼できるのか、等々によって数多ある自己啓発書の整理を行い、その歴史と現状理解の双方を創り出しているのが「ガイド」というジャンルだ、ということです。

たとえばデール・カーネギーやナポレオン・ヒルはともかくとして、邦訳されて15年ほどに過ぎない（冷静にみればそうです）、コヴィーの『7つの習慣』はどの「ガイド」でも必ずとりあげられる「現代の古典」に早くもなっています。そして、出版からいくばくも経たない書籍が、こうした「古典」が居並ぶ道の先に置かれていくのです。

整理すると、次々と生み出される自己啓発書の位置づけを可視化し、歴史として積み重ね、またそれを書き換え続け、果ては今後までを展望していくメディア――再び意地悪な見方をすれば、それらが概してビジネス書を手がける版元から出されていることを考えると、マッチポンプの役割を担うメディア――それが「自己啓発書ガイド」だと考えられるのです。