今年4月、東京・原宿にオープンした米国発ファッションブランド・フォーエバー21。流行最先端のLAセレブ風ファッションが「全身コーディネートしても1万円以下」という低価格で手に入ることが最大の魅力で、原宿店のオープン初日は開店前から1000人を超える行列ができた。

近年、スウェーデン発のH＆Mなど、最先端の流行を廉価で提供するファッションブランドが次々に日本に上陸している。これらは「ファストフード」になぞらえて「ファストファッション」（fast fashion）と呼ばれている。スペイン・ZARAや米・GAP、国産ブランドでは、ユニクロやしまむらなどもこれに含まれる。国内勢でも、丸井は今年2月、ファストファッションに特化した館「新宿マルイ カレン」をオープン。ユニクロの新業態であるコンセプトショップなどが登場した。