2030年、日本の人口の約半数がおひとりさまに
前々回もお話しした通り、マーケティングでは、将来のマーケットサイズを占ううえで、10～20年後の既婚・未婚割合や世帯形態など、「環境要因」の変化に目を向けることが重要です。そこで、いまから約10年後、2030年の市場を予測してみましょう。
野村総合研究所発表のデータ（14年）によると、日本では30年、なんと全人口の約半数（5割）が「おひとりさま」になると考えられています（図表1）。
なぜか？ もちろん若い男女も、いまと同程度かそれ以上に結婚しないことが予想されますが、上の世代も市場に大きな変化をもたらすほどは、結婚（熟年婚）しないようです。
一方で、むしろ顕著になると見られるのが、「シニア女性」のおひとりさま。
日本女性は、男性より平均寿命が6～7年長い。しかも現65歳以上の女性たちの多くは「3～5歳以上年上」の男性と結婚しているケースが多い、とされています。よって単純計算では、女性（妻）のほうが10年前後、長く生きる確率が高いのです。となれば、この先売れる商品も変わってきそうですよね。
単身世帯もどんどん増える
また今後は、世帯形態でも「一人」がどんどん増えていきます。1980年、日本では結婚したカップルが同居する世帯が、全世帯の5割以上（54.6％）を占め、対する「単身世帯（ひとり暮らし）」は2割弱（19.8％）程度でした。
最大の理由はこのころまで、30代男女では未婚者が、約10～15％程度しかいなかったから。85～90％の男女は、当たり前のように結婚（そして出産）していたからです。
ですが90年代～00年代にかけて、日本では未婚や離婚が急増。80年に2割弱だった「単独世帯」は、2015年に3割強に、さらに2040年には4割弱に達し、結婚カップルとほぼ同じ割合になる見込みです（18年 国立社会保障・人口問題研究所「日本の世帯数の将来推計」）。
