なぜ女性の圧倒的支持を集められる? 美容ブランド｢リファ｣急成長のワケなぜそれがやれたのか?

世界中のハート形を徹底的に分析した

中高生をはじめとする10代女性の間で、当社の美容ブランド・ReFa（以下、リファ）のハート形コーム「Aira（アイラ）」が爆発的に流行しています。2025年12月には、単月で約30万本を売り上げました。

ほかにもリファのビューティーシャワーは累計出荷300万本、ヘアアイロンも同300万本、ヘアドライヤーは100万台を突破。数万円からの高価格帯にもかかわらず、熱烈な支持をいただいています。リファがけん引役となり、当社の25年9月期の営業利益は前期比で3倍を超えました。17年前、たった一本の美容ローラーから始まったリファは、シャワー、ドライヤーなどヘアケア用品、フレグランス、タオル……とカテゴリを広げながらブランドを磨き続けています。

なぜここまで急成長できたのか。その答えは、お客様に選ばれる確率を着実に高めてきたからです。