ダメ文章を添削！（BEFORE）

【×BEFORE】

（1）「どのようなプロジェクトを提案しようとしているのか」が読み手の最初の関心事。一目で見て内容がわかるものをつける必要がある。

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企画書（BEFORE）

（2）文字が羅列してあるだけでは、単なるマーケットレポートと変わらない。企画書として相手に印象づけるためには図解をするなど、頭のなかにマーケットの全体像が浮かび上がって、感情が動くような工夫が求められる。

（3）一言でいって項目が多すぎる。人間が一目で見て認識できるのは最大でも5つまで。できることなら3つの項目にまとめたほうが、読み手も理解しやすくなる。

（4）「ミスマッチを解消」という二重否定の表現は読み手に対するインパクトを弱める。あくまでも肯定型、ストレートな表現を心がけたい。

（5）自社にとってのメリットが記載されているが、大切なのはお客さまのメリットが何かを示すこと。それがあって、初めてプロジェクトの存在意義が成立する。