円安、ビザ緩和を追い風に1000万人を突破。外国人が「期待以上」だった活動は何か。神社仏閣や富士山だけではない、最新人気スポットと誘致のための施策を紹介する。

名所旧跡より「ふだんの生活」

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外国人観光客7000人に聞く！期待以上だった活動トップ10（PIXTA＝写真）

外国人観光客を増やすには、リピーター化を促進する観光資源が必要だ。ここに興味深い資料がある。観光庁がまとめた「訪日外国人消費動向調査」（2013年7～9月期）だ。

訪日外国人に「期待以上だった活動」を尋ねたところ、1位の「日本食を食べること」を筆頭に、ショッピング、繁華街の街歩き、自然・景勝地観光、旅館・温泉への宿泊、日本の歴史・伝統文化体験、日本の生活文化体験という回答がずらりと並んだ。