次の大河｢べらぼう｣で横浜流星が演じる蔦屋重三郎が､見逃さずに大金に変えた当時のブームとは 世間のブームに目ざとく乗っかり､大衆の求めるものを提供した

風刺や下ネタを読み込んだ「狂歌」ブームに便乗して大もうけ

耕書堂が日本橋に進出した頃から江戸では空前の狂歌ブームが起こっていました。狂歌とは、五・七・五・七・七の和歌の形式の中で、社会風刺や皮肉、下ネタなどを盛り込んだもののことです。

狂歌は「連れん」と呼ばれるコミュニティで歌会が催され、当時の江戸の文芸界を牽引していた狂歌師・戯作者げさくしゃたちの多くは「連」を主宰していました。狂歌は本来その場で読み捨てられることが基本でしたが、目ざとい蔦重がこのブームを見逃すはずはありません。

「蔦唐丸つたのからまる」の狂歌名で「連」に参加することで、大田南畝をはじめとする人気狂歌師の出版権を確保したのです。また自らも歌会を主宰。そこで詠まれた狂歌を次々と独占出版することに成功します。

その後、徐々に狂歌人気に陰りが見えてくると、狂歌よりも挿絵である浮世絵中心の「狂歌絵本」にシフトします。

天明6（1786）年、当時を代表する狂歌師50人の肖像画を北尾政演（山東京伝の画家名）が描いた『吾妻曲狂歌文庫あずまぶりきょうかぶんこ』はベストセラーになりました。すると蔦重はさらに思い切った狂歌絵本をプロデュースします。

山東京伝作『箱入娘面屋人魚 3巻』中の蔦唐丸（蔦屋重三郎）、寛政3年（1791）、出典＝国立国会図書館デジタルコレクション