目立つためなら何でもやる…YouTuberヒカルが｢山口県の4630万円使い込み男｣を救ったシンプルな理由 ｢賛否両論｣は最高のブランディング

※本稿は、ヒカル『心配すんな。全部上手くいく。』（徳間書店）の一部を再編集したものです。

写真提供＝徳間書店

YouTuberのヒカル氏

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「ダークヒーロー」で史上最速のチャンネル登録者数を達成

たいていの人は自分が周りからどう見られているかを気にする。周りから好かれようとする。大半の人気ユーチューバーもまさにそうだ。彼ら彼女らの人気は好感度と切っても切れない関係にある。

だから僕は逆転の発想を取った。僕はユーチューバーの頂点を目指す。そのために必要なのは？　好感度を捨てることだ。人気ユーチューバーたちはみんな好感度を武器にしている。ならば僕はそこでの勝負はしない。むしろ逆を行く。そこにはだれもいない。最強の差別化だ。そしてその戦略は的中した。

2016年、遅まきながら実写動画に参入した僕は、リスクやタブーを恐れないそのスタンスから、いつしかダークヒーローという異名がつくようになった。そんなユーチューバーはいままでいない。

攻めに攻める企画は次々とバズった。「ヒカル（Hikaru）」チャンネルの登録者数は開設から9カ月で100万人に到達。さらにそこから半年後には200万人に到達。どちらも当時のYouTubeの日本最速記録だ。

ヒーローの世界は綺麗ごとであふれている

ダークヒーロー――。不敵な響きだ。でももちろんなにか悪さをするわけじゃない。ただのヒーローの対極にいるのがダークヒーローだ。世のなかは綺麗ごとであふれている。そしてその綺麗ごとがときに人を苦しめる。それを壊すのが僕の役目だ。

綺麗ごとや正論をまえに、他人と異なる意見を言うのは普通なら難しい。本音を口にすれば不謹慎だと叩かれかねないからだ。でもそんな世のなかは息苦しくないか？