近頃はネット購入も人気だが、2011年は見本と異なる商品が届くという“グルーポン事件”が世間を騒がせた。このため12年には消費者の買い控えが予想されたが、飲食店検索大手のぐるなびが運営する食品取り寄せサイト「ぐるなび食市場」では例年より好調。予約を開始した8月以降、10月までは昨年同月比で223％、11月は152％の勢いだ。

その背景を、同社食市場グループリーダーの武田恵子さんは「あの事件があって、おせちがネットで買えるという認識がかえって広まりました。と同時に、ネット販売ならではの早割がお得感も与えたようです」と説明する。実際8月に購入予約をすると、デパートなどより3割方安くなるという。さらに1万円を切るおせちも登場し、人気商品は10月中にも売り切れる。

（ライヴ・アート＝図版作成）