売り切れ続出｢GUのサニタリーショーツ｣がつかんだ女性の"隠れた欲求"とは 顕在化しにくいニーズに商機あり

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女性が「声を上げにくい」分野

2021年に入り、「女性蔑視」とも受け取れる発言やCMが、たびたび炎上。とくに、東京五輪・パラリンピック組織委員会の森喜朗元会長による「女性は話が長い」発言では、直後からツイッターで「＃わきまえない女」が、トレンド1位にランクインしました。

裏を返せば女性たちも、SNSを使って、権力に「NO」を突きつけられる時代になったのですが……、それでもいまだに「声を上げにくい」とされる分野があります。

その代表例が、生理痛や不妊、更年期など、女性特有の体の悩み。

「生理休暇」を例にとると、ある調査では「活用したことがある」との回答が、わずか5％のみ（20年ベビーカレンダー調べ）。制度はあっても声を上げにくいのは、それだけセンシティブな話題だからでしょう。

でもだからこそ、そこにビジネスチャンスもあるのです。

GUがフェムケア市場に参入

いま、女性特有の悩みをとらえ、世界で巨大市場として成長を始めているのが「FemTech（以下、フェムテック）」と「FemCare（フェムケア）」。

「フェム」はいずれも「Female（フィメール／女性）」の略語です。前者は「フェム＋Tech（テック）」、すなわちテクノロジーを使って、女性特有の生きづらさを解決しようとする試みやソリューション。後者は、同じく女性を「Care（ケア）」する製品をタブー視しないデザインやサービス、商品などを指します。

21年3月、あの「GU（以下、ジーユー）」も、フェムケア市場に参入しました。その狙いは、どこにあるのでしょうか？