店頭､社内掲示､イベント案内…AIバレしない｢資料･チラシ･ポスター｣のつくり方

「きれいなのに、なんだかAIっぽい」。その違和感は、手を抜いたことが見抜かれているサインだ。簡単なのにプロ仕様に仕上げる方法を、デザイナーの川合卓也さんに聞いた――。

盛りすぎのデザインはかえって手抜きに見える

街中のポスターや、部下から提案された資料を見て、「きれいなのに、なんだかAIっぽい」と感じたことはないでしょうか。多くの方は、それを漠然とした違和感として受け取ります。では、なぜ違和感を覚え、気になってしまうのでしょうか。

川合卓也（Takuya Kawai）
SHIFT AI コミュニケーションデザイン部部長。複数のAIツール公式アンバサダーも兼任。X、note、NewsPicks、Voicyでの発信に加え、セミナー登壇も多数行う。著書『AIでゼロからデザイン』。

AIに丸投げして出てきた資料や画像には、考えた跡が残りません。料理写真なら、自然物のはずの衣が均一に並ぶ。文字なら、形が崩れて変形する。揃えるべき端が、わずかにずれる。

AIは、人間のように画像に描かれている物体の意味や背景・文脈を理解しているわけではなく、ピクセルの並びのパターンを高度な確率と統計で処理しているだけです。だから、人間のデザイナーが作れば絶対にしない、雑なデザインを平気で出力してきます。

たとえそうした出力でも、本当は人が時間をかけて修正をすればいい。しかし、その手間を惜しんでお店に掲示をしたり、報告資料に使ったりしてしまう。そこに違和感の正体があります。

つまり、AIバレの違和感とは、手を抜いたとバレることなのです。その手抜き感は受け手に敏感に察知され、きれいなのに信用できないと感じさせてしまいます。

もちろん今の時代、AIを使うなとは言えません。むしろどんどん使うべきです。ここ数年で出力される成果物のクオリティは向上しており、効率化のためのツールとして欠かすことはできない。だからこそ、人間の仕事とAIに任せる仕事との住み分けを考えなければなりません。

デザインを作るのはAI。その前工程で誰に何を伝えるかを決めるのは人。また、後工程で最終確認をするのも人です。割合でいえば、最初の5％と最後の5％が人、残る90％がAI。この前後合わせて10％を省くと、AIバレしやすい、手を抜いたデザインが出力されてしまいます。

川合さんが実際に使用しているプロンプト

〈1回目〉
唐揚げ定食のチラシを作って
→（左）の画像が出力される

〈2回目〉
以下の唐揚げ定食のチラシを作成してください。
# 目的・情報
近隣住民へ名物「唐揚げ定食」を知らせる。
850円（税込）／11～14時。
場所：プレジデント食堂
# 見せ方
縦3：4。商品写真→価格→時間・場所。
# 確認
未指定の住所・割引を足さない。
→（中央）の画像が出力される

〈3回目〉
# 修正点
・文字の強調色は、重要な箇所だけに使ってください

〈4回目〉
# 修正
・重複した説明を削って、要点を残してください。
・強調線を削除してください

〈5回目〉
# 修正
・ごはん茶碗を、唐揚げ定食の載っているお盆に収まるように配置してくだい。

〈6回目〉
# 変更
- 不要なフチを外す。
- 上部の強調線を外す。

〈7回目〉
# 再生成の指示
- 画質が荒れてきたので0から高解像度で再生成して。
- 「ご飯大盛無料！」の文字化けもしているので、文字も再生成して。
# 条件
可能なら1920×1080以上で出力してください
→3～7回目の指示を経て（右）の画像が出力される

AIが作るデザインには、AIっぽさが出がちな特徴があります。よく見ていくと、3つに分類できます。

1つ目は、物理法則や、実物を無視したような、現実ではありえない形になることです。文字の形が壊れる、腕が3本あるなど、見覚えがあるのではないでしょうか。

2つ目は、デザインの原則を踏まえていない、見にくく雑なレイアウトになることです。AIは情報を圧縮して詰め込みたいという癖をもっています。そのため、文字の横幅が縮んだり、単語の途中で改行されたり、余白がバラバラになるという現象が起きるのです。