8月頭に有楽町と新宿にオープンして話題になっている新業態の店舗b8ta（ベータ）。初日の来店者数は1000人以上だそうです。売ろうとしないのに、購買につながる秘密とは――。
ネットショッピング利用世帯が初めて半数を超える
コロナ禍で、一気に定着した、ネットでのお買い物。2020年5月、ネットショッピング利用世帯の割合は、調査開始以来、初めて5割（50.5％）を超えました（2人以上世帯対象／総務省「家計消費状況調査（20年5月分）」）。
b8ta（ベータ）外観（筆者撮影）
一方で最近、女性からよく聞くのが、「ネットだとコスメが試せない」や、「家電の詳しい説明が聞けない」といった声。「新しい商品との出会いがない」「発見がなくてつまらない」などの悩みも、多く耳にします。皆さんはいかがですか？
そんななか、20年8月1日、「店頭で試せる・出会いがある」「でも売ることは目的にしない」という新たな形態のショップが、有楽町と新宿にグランドオープンしました。
「b8ta（ベータ）」、15年にシリコンバレーで創業したアメリカ発の小売りベンチャーで、アメリカとドバイに24店舗を展開。今回、日本への進出が「アジア初」となります。
業界では、「b8ta（ベータ）革命」とまで呼ばれている、この店舗。いったいどういうお店なのか。そして、どこが女性客らに人気なのでしょうか。
