学情が発表したデータによると、トップ100社中79社は、昨年と同じ顔ぶれだった。人気企業の共通点とは──。

学生人気への影響は採用広報の熱心さ

「最もランキングに関係するのは“採用広報にどれだけ力を入れたか”ということです」

学情が運営する「あさがくナビ」の乾真一朗氏はこう指摘する。例えばANA、JALに次ぐ3位に入った伊藤忠は「採用広報に力を入れています。最近も新聞に岡藤正広社長の若手時代を描いた広告を出すなどしており、学生の間での人気や知名度が高いです」（乾氏）。伊藤忠は昨年から1つ順位を落としたものの、近年、安定して上位に食い込み続けている。

ファーストリテイリングの100％出資会社であるジーユーの躍進も、採用広報活動の効果を示している。今回の調査から、ジーユーと、同じくファーストリテイリングの100％子会社であるユニクロと別々にランキングを公表している。その結果ジーユーは25位と、ユニクロの169位を大きく上回った。この理由を乾氏は「ジーユーは様々な就職系イベントに出展するなど採用広報に非常に力を入れていました」と説明する。