現地の感覚に謙虚に向き合い商品開発に挑み、快進撃を続けているサムライ・ブランド。“メード・イン・ジャパン”は新たなステータス・ブランドとなるか。アジア市場での軌跡とこれからを追った――。

「ベトナムでは、バイク立ち入り禁止の標識代わりに『NO HONDA』って書くんですよ」

丸の内ブランドフォーラム代表で、ブランドの研究・育成のプロフェッショナルである片平秀貴（ほたか）さんは、開口一番、こう語った。