有料会員になるメリットはどこにあるのか

秋が深まる11月。生活の冬支度とともに、風邪対策が気になりだす。食事は健康の源。皆さんのパートナー、子どもたち、あるいは自身が、「風邪かな？」と思ったときの定番の料理は何だろうか。

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表1 クックパッドに投稿されたレシピ数／表2 クックパッド業績の推移（単体）

クックパッドは、国内で最大の料理レシピの投稿・検索サイト。ここでは例年11月に入ると、「風邪」というキーワードでの検索が急上昇するという。昨年11月に、その「風邪」と組み合わせられた料理の第1位は「おかゆ」。以下「うどん」「雑炊」「スープ」と続く（食の検索データサービス「たべみる」調べ）。

クックパッドの現在のレシピ数は210万品を超え、日々増加し続けている（表1参照）。インターネットの黎明期から、「毎日の料理を楽しみにすることで、心からの笑顔を増やす」を理念にレシピ・サイトの運営を行ってきた。とはいえ、その事業の飛躍は遅れてやってくる。年間の売り上げが、2005年4月期の1億円そこそこから、現在60億円を突破（表2参照）するに至ったクックパッドに、いったい何が起こったのか。