ウェブ記事は最初の9文字が勝負…｢新社会人が読むべき本10選｣というタイトルが誰からも無視される理由 ｢読者のメリット｣と｢数字｣を入れるのは超基本

メリットを入れて読者の心を撃つ

心を撃つタイトルに欠かせないもの。それは「読者のメリット」です。

平たく言うと「その記事を読んで得をすること」になります。タイトルに読者のメリットを入れることで、読者の「読みたい」という気持ちを刺激します。もちろん、コンテンツの魅力を高める効果があるのは、言うまでもありません。読者はメリットを感じないと、クリックをしないのです。

ではどうすればいいかというと、具体的には「～になる」「～が解決する」といった表現を使います。

メリットは、明瞭かつストレートに書くこと。それが矢となり、読者のハートに刺さり、「読んでみよう」という気を起こします。

読後のポジティブ変化を明示する

次のNG例を見てください。

ウェブでよく見かけるタイトル「～するべき」ですが、推奨はしません。

読者にとって押しつけがましく、偉そうな印象を受けるからです。それよりも「読むとどうなるの？」という部分の、メリットに重点を置くのがよいでしょう。

次のような例が参考となります。

いかがでしょうか。この2つにはそれぞれ「仕事がうまくいく」「悩みがスッと軽くなる」というメリットが入っていますね。これで読者のハートはバッチリつかめます。

上手にメリットを入れるためには、面倒でも、読者の理想像は何か、どんな悩みを解決したいのかをしっかり研究することです。読者のニーズを捉え、読んだ後のポジティブな変化を明確に示します。そうすることで、読者は記事を読んでみたいと思うようになります。