売上は想定の25倍以上
皆さんは、ふだん水やお茶をステンレスのボトルに入れて持ち歩いているかもしれません。ですがその多くは500mL、あるいは300mL前後ではないでしょうか。
ところが、2018年12月に発売された「ポケトル」は、120mLしか入らない超小型のステンレスボトル。保温・保冷機能をしっかり備えながらも、小型＆スリム（縦長）でスタイリッシュなデザインは、これまで“ありそうでなかった”新商品と言えるでしょう。
ちょい飲みに適したサイズ感やデザイン性が人気を呼び、19年末には、あるビジネス誌とウェブ（「日経トレンディ」「日経クロストレンド」）による、「2019年ヒット商品ベスト30」にもランクイン。
当初想定したニーズ以外にも、「子どもの習い事の日に持たせやすい」とするママや、「外で常備薬を飲むのにちょうどいい」とするシニアにも喜ばれているようです。20年1月末までの受注件数は、累計でなんと約130万本にも及びます。
「当初は、年間で3～5万本（初期のロット数）ぐらい売れればいいなと思っていました」と話すのは、ポケトルの製造販売元・DESIGN WORKS ANCIENT（京都府向日市）の代表取締役、小林裕介さん。彼こそが、画期的な新商品を企画開発した張本人です。
ペットボトル飲料の飲み残しに罪悪感
きっかけは、小林さんが京都から東京に出張した、ある朝のこと。
前日、京都で500mLのペットボトル飲料（お茶）を買って新幹線に乗車した小林さんでしたが、行った先の東京では、商談時に「どうぞ」と客先の企業がコーヒーやお茶を出してくれる。ありがちな風景ですよね。
夜、宿泊先のホテルに戻ったときにも、ペットボトルにはまだ半分ぐらいのお茶が残っていました。ですが、うっかり冷蔵庫に入れるのを忘れて寝てしまったそうです。
そして翌朝。チェックアウトの際、小林さんは机の上に置きっぱなしだったペットボトルを発見。「あーあ、もったいないけど、もう飲まないな」と罪悪感を覚えながら、捨てる決断をします。衛生面でも不安があったとのこと。
ところが次の瞬間、彼の頭に、ある画期的な考えがひらめいたのです。
