｢豆腐で世界征服作戦｣の次は｢宇宙征服作戦｣口どけのいい豆腐専門の職人に｢堅い豆腐を作って｣…豆腐バーをヒットさせた女社長の職人魂を揺さぶる言葉

山田 清機

ヒット商品発想の基はファーストユーザーである自分"ひどい企画"ほど売れる…豆腐バーのリケジョ社長･新卒初仕事は"真夏にコートを売るような"のど飴だった

山田 清機

じつはキャラクターは｢まみれさん｣ではなかった発売直前｢考え直し!｣の指令で消えた幻のキャラ公開…カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘

桶谷 功

大人世代に受け入れられる｢かわいらしすぎない｣ムーヴ キャンバスを模索｢これじゃ､らしくない｣ダイハツの開発陣がモデルチェンジで浴びた若い女性からの"ダメ出し"の中身

牛窪 恵

7カ月で119万個の大ヒット…耳を温める快眠グッズに付けた名前｢のどぬ～るスプレー｣｢熱さまシート｣ネーミングの天才･小林製薬の"命名会議"で話されていること

牛窪 恵

開発途中で対面での試飲会が開けなくなった綾鷹カフェ発売1年で1.4億本…緑茶とカフェのプロが｢譲れない風味｣についてオンラインでどう話し合ったか

牛窪 恵

100以上のデザイン案を手描き｢5年で販売数6倍に｣なぜキリンビバレッジは"通販限定麦茶"のボトルを16種類もつくったのか

牛窪 恵

アダム･スミスからドラッカーまで経済学説に学ぶ､モノが溢れる時代に｢それでも売れるモノ｣をつくるコツ

蔭山 克秀

西川が取った｢若返り戦略｣の内幕高齢客メインの寝具メーカーが､働く30代女性の｢睡眠美容｣市場を発掘できたワケ

牛窪 恵

職場復帰した私を急成長させた"スタンフォード流"4日26万円の思考講座

奥田 由意

3度の育休をどう乗り越えきたかショベル開発に情熱を注ぐ女性エンジニア

稲泉 連

「社長のネーミングセンスに困惑」どうしたらいい？

松本 晃

ネーミング会議で、社長が提案してくる商品名がダジャレ系や昭和っぽいセンスで困る……。その案を回避するためにはどうしたらいいのか？ カルビー会長兼CEOの松本晃さんがアドバイスします。