TBSの新情報番組「THE TIME,」（月～金曜午前5時20分～8時）が10月1日から始まった。ライターの吉田潮さんは「月～木曜は人気アナの安住伸一郎、金曜は俳優の香川照之を司会に起用するという判断は、同時間帯の他局と比べてみると、戦略的に正解だったように思う」という——。

安住と香川の投入は戦略的に正しかったのか検証する

数カ月前から話題になっていた。TBSが朝の番組で大勝負に出る、と。

人気アナウンサーの安住紳一郎と俳優の香川照之を投入すると大々的に打ち上げたのだ。紆余曲折あっての禊をすませ、有吉弘行と結婚し、芸能界を引退した夏目三久の「あさチャン！」の後番組だという。

その名も「THE TIME,」。

TBSテレビ「THE TIME,」番組公式サイト
TBSテレビのウェブサイトより
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放送事故や舌禍を迅速かつ穏やかに回収することで呼び声の高い安住アナが朝の顔に……。

しかも、昆虫やボクシングについて豊富な知識と情報をしゃべり倒すことで有名な香川までもが朝の顔に……。

TBSの戦略は正しかったかどうか検証してみよう。

そもそも朝5時台から始まる情報番組（民放キー局）がどんな特性をもつのか、おさらいしておく。