ヤフオクで“競り合い”を楽しむ男性たち
一方、利用者数で、メルカリとほぼ同数（1800万人前後）の人気を誇る「ヤフオク!（以下、ヤフオク）」は、正確にはフリマアプリというより「オークション（競売）サイト」。
16年6月以降は、メルカリと同じく「即決（早い者勝ち）」を選べる機能が追加されたほか、19年秋からは、新たにスタートするフリマアプリ「PayPay（ペイペイ）フリマ」において、やはりヤフオクで出品されている商品の購入（一部）が可能になる予定です。
とはいえヤフオクの基本は、あくまでも「競売」。古くからのヤフオクユーザーの男性を取材すると、往々にして次のような声が返ってきます。
「ヤフオクの醍醐味は、競り合い。なかなか手に入らない『（マニアックな）お宝系』のモノほど、制限時間ギリギリに高値をつけてライバルに勝つ快感が大きい。それを即決で買っちゃったら、楽しみが半減しますよ」
これに対して、先のメルカリは「癒やし系」。実際にもヤフオクより女性ユーザーのほうが多い、とのデータが複数あるほか（17年：ニールセンデジタルほか）、若い女性にナマの声を聞いても、多いのは次のような声。
「ヤフオクは、（競争する）相手との駆け引きがイヤ。人間不信になりそう」
「でもメルカリは、『あなたのほうが先に質問していらしたので、私は諦めます』『どうぞどうぞ』みたいな譲り合いに、ホッと癒やされる」……。
男女の感じ方の違いはどこからくるか
メルカリとヤフオクのサービスに、なぜ男女でこうした「感じ方の違い」が表れるのでしょう？
大きな理由の一つは、いわゆる「対話・共感」好きな「女脳」と、狩り由来の「競争」本能をもつ「男脳」にあるとも言われます。だからこそ、マーケティングでは「STP分析」、すなわち「セグメンテーション（S）」「ターゲティング（T）」「ポジショニング（P）」で、対象となるターゲット等を十分見極めることが重要だとされるのです。
詳しくは、8月21日発売の拙著（『なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？』（光文社／共著））に書かせていただきました。よろしければぜひご一読ください！
立教大学大学院（MBA）客員教授。同志社大学・ビッグデータ解析研究会メンバー。内閣府・経済財政諮問会議 政策コメンテーター。著書に『男が知らない「おひとりさま」マーケット』『独身王子に聞け！』（ともに日本経済新聞出版社）、『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える』（講談社）、『恋愛しない若者たち』（ディスカヴァー21）ほか多数。これらを機に数々の流行語を広める。NHK総合『サタデーウオッチ9』ほか、テレビ番組のコメンテーターとしても活躍中。
