ブランドを買いあさる中国人の「本質」

2013年から2025年にかけてのブランド志向の変化に着目すると、いずれの国でもブランド志向が上昇している点が目立っている。世界平均でも39％から52％へと13％ポイントの増と大幅である。

ここでブランド志向の指標としているのは「大抵の場合、魅力的なイメージを持つブランドであれば、高いお金を支払っても構わない」への同意率である。英文では、I am generally willing to spend extra for a brand with an image that appeal to me（％agree）。