今後熱いのは可処分所得の多い「キャリア女性」マーケット
現在、女性を対象としたマーケット、市場の拡大に伴い、さまざまな属性に合わせた商品が開発・販売されている。
『商品が変わる、企業が変わる！「女性目線」のマーケティング入門』（プレジデント社）
編集部では、働く女性たちの“リアル”な声をもとに、これまで市場で見過ごされていたニッチな「キャリア女性向け」というマーケットの可能性を見いだした。これからはもっともっと働く女性が増え、キャリアを重ねる女性も増加していく。安定した収入があり、可処分所得も多い彼女たちは、自分で選び取る力も高い。“いい”と思うものには、惜しむことなくお金をかけるといった特徴も持ち合わせている。
働く女性が急増する今、風土改革を進める企業も増え、女性をターゲットにしたさまざまなアイテムに女性自身の意見が取り入れられつつある。女性たちの声には、それまで気付けなかった新たなヒントが隠れているからだ。ファッションに限らず、家具、住居に至るまで彼女たちをターゲットにした市場開発には可能性が満ちあふれている。
人生100年時代の今、定年後も働き続ける女性はさらに増え、属性ごとのニーズの変化・多様化は今以上に加速するだろう。これまでのような単なる「女性」とひとくくりにしたマーケットではないものが求められる。
プレジデント ウーマン編集部
