日本初のヌードポスターで宣伝

信治郎は丸善から外国雑誌をどしどし購入し、「サタデー・イヴニング・ポスト」を欠かさず購読するモダンな人物だった。デザインについては人並み外れた熱意を持ち、森永製菓から引き抜いた広告の奇才・片岡敏郎とともに、大正11年（1922年）には日本初となるヌードポスターを制作。モデルは寿屋が結成したオペラ団「赤玉楽劇座」のプリマドンナ、松島栄美子だった。上半身を露出した女性がワイングラスを手にするポスターは世間の度肝を抜いた。

日本初のヌード広告ポスター「赤玉ポートワイン」。1922年（大正11年）。片岡敏郎撮影、モデルは松島恵美子。
日本初のヌード広告ポスター「赤玉ポートワイン」。1922年（大正11年）。片岡敏郎撮影、モデルは松島恵美子。（写真＝北原照久コレクション／CC-BY-3.0／Wikimedia Commons）

大正後期には赤玉ポートワインは国内ワイン市場の60％を占めるまでに成長。「マッサン」で鴨居商店が「太陽ワイン」のヌードポスターで起死回生を図るエピソードは、この史実に基づいている。