同書には、どうすれば若い芸術家が自らの作品を世の中に送り出せるかが、具体的に書かれている。

著者は、世界的に著名な芸術家だが、「芸術家は、マーケットを徹底的に知らなければいけない」と指摘する。この「マーケットアウト」（世の中が求めているモノを消費者の視点でマーケットから生み出すこと）の手法なしには、現代のビジネスで成功を収めることは難しい。