同書には、どうすれば若い芸術家が自らの作品を世の中に送り出せるかが、具体的に書かれている。

著者は、世界的に著名な芸術家だが、「芸術家は、マーケットを徹底的に知らなければいけない」と指摘する。この「マーケットアウト」（世の中が求めているモノを消費者の視点でマーケットから生み出すこと）の手法なしには、現代のビジネスで成功を収めることは難しい。

弊社は、新規事業を創出して、価値を生み出し、売却する事業を展開している。しかしながら、この事業を創造して世に送り出す行為と、芸術家を世の中に送り出す行為は、「ベンチャー企業論」から見ても同じものだ。市場のニーズに合わない事業（作品）は、意味がないのだ。