予測するうえで「まず意識すべきこと」

では、本物の潮流である「トレンド」を、どのように見極めればいいのか。

予測をする際に、私がまず意識しているのは、「兆候」を見逃さないということだ。たとえば「もっと暑くなる」というトレンドを考えてみる。2024年には、『日経MJ』が毎年発表するヒット商品番付のひとつに「春『夏夏』秋冬」というワードがランクインした。長い夏の影響で、売り場に大きな変化があったとしている。

実際、長引く残暑で秋冬衣料が振るわず、10月の売上高では百貨店が32カ月ぶりの減収、衣料品・靴専門店も軒並み減収となった。一方で、熱中症リスクの測定端末などは大きく販売を伸ばした。