バズるタイトルはトレーニングすれば誰でもつけられるだから中年男性が思わずクリックしたくなる…｢プレジデント式｣刺さる記事タイトルが決まるまでの全工程

「走・攻・守」を意識して3案作る

4　タイトルは最低でも3パターン考える

私の場合、タイトルを考える際は、いつも3パターン作って検討しています。

私が定期的に寄稿している雑誌『プレジデント』の編集者は、担当する企画のタイトルを3案出すようにデスク（編集の責任者）から言われます。

ここで、似たようなタイトルを3つ出しても意味がありません。方向性の違うタイトル案を出すのが、幅広いクリエイティビティを引き出すコツです。

タイトルを考えるときは、野球でよく言われる「走・攻・守」を意識します。これは、野手に必要とされるスキルのことで、「走」が走塁、「攻」が打撃、「守」が守備のことですね。これをタイトルに当てはめると、次のイメージです。

このようなイメージで、まったく方向性の違うタイトルを3つ作り、アイデアを膨らませます。

写真＝iStock.com／takasuu

※写真はイメージです

危機感を煽る戦術

たとえば男性のビジネスパーソン向けに、「好かれるメール・嫌われるメール」というテーマで記事を執筆する場合のタイトルは、このような具合です。

東香名子『超タイトル大全　文章のポイントを短く、わかりやすく伝える「要約力」が身につく』（プレジデント社）

これをベースに、メディアの特色や、読者との相性を見つつ、タイトルを決定していきます。

先ほど挙げた雑誌『プレジデント』は、40～50代のビジネスパーソンが読者の中心層です。会社ではベテランとして働き、若い世代とのやりとりも多く発生する年頃です。彼らの中には、若手とどのようにコミュニケーションを取るべきか、悩んでいる人も少なくありません。

そうした読者のために、まず、若い人に嫌がられるメッセージの事例をピックアップしました。さらに、言われたくない言葉であろう「キモい」という言葉をタイトルで目立たせて、危機感を煽る作戦を立てました。それが次のタイトルです。

記事の反響は狙い通り上々でした。プレジデントオンラインにも投稿したところ、多くのリツイートを集めています。

初心者の方がすぐに「走・攻・守」を意識するのは少し難しいかもしれません。まずは、異なるテンプレを3つ試してみるだけでも十分です。一つのタイトル案にこだわらず、複数のアイデアから本番用タイトルを決めるのが、より「バズる」タイトルに近づかせるコツです。