｢鼻セレブ｣｢お～いお茶｣……商品タイトルの変更で大ヒット
昭和から平成半ばにかけて、売上を大きく伸ばしたのは、おもにブランド名を「覚えやすい」「想起しやすい」名に変えた商品でした。
たとえば80年代の抗菌防臭靴下「通勤快足」（レナウン／「フレッシュライフ」から変更）や、世界初の缶入り緑茶「お～いお茶」（伊藤園／「缶入り煎茶」から変更）、2000年代の「鼻セレブ」（ネピア／「モイスチャーティシュ」から変更）など。
一方、平成後半～令和に入り、人気タイトルの傾向はSNS検索の「引っかかり」や「ツッコミやすさ」に移った。先の「これ絶対うまいやつ！」や、「湖池屋プライドポテト」（17年発売／湖池屋）などは、「本当に“うまい（美味しい）”の？」や「“プライド”ポテトって、ナニ？」などツッコミどころがあり、タイトル自体もSNSで話題にのぼりやすい。
「10年後に古くならないか？」との懸念はあれど、いまや数秒で認知されなければ手に取ってもらえない時代。「これ絶対うまいやつ！」は、あえて時流にのった奇抜なブランド名を付けたからこそ、成功した好例と言えるのではないでしょうか。
牛窪 恵（うしくぼ・めぐみ）
マーケティングライター、世代・トレンド評論家、インフィニティ代表
立教大学大学院（MBA）客員教授。同志社大学・ビッグデータ解析研究会メンバー。内閣府・経済財政諮問会議 政策コメンテーター。著書に『男が知らない「おひとりさま」マーケット』『独身王子に聞け！』（ともに日本経済新聞出版社）、『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える』（講談社）、『恋愛しない若者たち』（ディスカヴァー21）ほか多数。これらを機に数々の流行語を広める。NHK総合『サタデーウオッチ9』ほか、テレビ番組のコメンテーターとしても活躍中。
