離職も就職もバイトも「連れション」するZ世代
日々、Z世代の高校生や大学生と接している中で、私も彼らの同調志向を感じることがたくさんあります。
例えば、私の仕事を手伝ってくれている学生たちとのLINEグループの中で、私が「皆に質問！ 今年のハロウィンはどんなコスプレが流行ると思う？」と書き込んでも、多くの場合、誰からも返信がありません。きっと面倒くさかったり、最初の一人になるのが嫌だったりするのだと思います。ところが、一人が返信すると、雪崩を打ったように多くの子が返信を始めるのです。
一人の若手社員が辞めると、他の若手社員もそれに触発されて辞める……こういった「連れション離職」も、全国の企業で増えているという話をたくさん聞きます。逆に「連れション就職」や「連れションバイト」も増えているようです。
最近私は、彼らの同調志向を利用し、一人のサクラの学生にLINEグループへの返信をお願いすることで、他の学生の返信意欲を刺激するようにしていますが（笑）、学校や企業サイドの方も、この同調志向を利用して彼らを動かすのがよいと思います。
TikTok For Business Japan の「Z世代白書2020」（24歳までをZ世代と定義）によると、「動画を見て気になることがあったらコメントを見てしまう」（Z世代56.1％、25歳以上37.2％）、「動画や投稿を見たらとりあえずコメントを確認してしまう」（Z世代61.4％、25歳以上27.0％）などの項目でZ世代の数値が高く、彼らが他の人が書き込むコメントをかなり気にしており、上の世代より同調志向が強いであろうことが想像できます。
1977年東京都生まれ。慶應義塾大学商学部卒業後、博報堂入社。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーを経て、現在はマーケティングアナリスト。2022年より芝浦工業大学教授に就任。2003年、JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。主な著作に『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』（幻冬舎新書）、『パリピ経済 パーティーピープルが経済を動かす』（新潮新書）、『Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？』（光文社新書）、『寡欲都市TOKYO』（角川新書）、『Z世代に学ぶ超バズテク図鑑』（PHP研究所）などがある。
