楽天は7月、スペインの名門サッカークラブ、FCバルセロナとのパートナー契約を開始しました。契約金額は4年間で約280億円。これほどの巨費を投じてまで契約を結んだ背景には、「コーズ・リレーテッド・マーケティング（Cause Related Marketing、以下CRM）」の戦略があると考えています。

楽天の三木谷浩史社長とサッカーのFC バルセロナのメッシら。（時事通信フォト＝写真）
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「コーズ」は耳慣れない言葉ですが、「公益性のある支援対象」を指します。NPOや公益法人、企業などの組織の場合もあれば、計画や活動の場合もあり、その範囲は社会問題、文化、芸術、スポーツなど多岐にわたります。