悠仁さまが“スーパー御曹司”だと話題に
秋篠宮家の長男悠仁さまが19歳を迎えた9月6日、皇室で40年ぶりという成年式があった。平安絵巻さながらの儀式から数日後、「悠仁さまが『ネットミーム』になっていますよ」と教えてくれる人がいた。昭和生まれには聞き慣れない言葉だったが、「ネット上の流行」を表すらしい。調べるとXなどで「悠仁さま＝スーパー御曹司説」が盛り上がっていて、悠仁さまのカッコ良さをたくさんの人が今どきに表現していた。
何を隠そう今からさかのぼること6カ月前、私は悠仁さまの初めての記者会見（3月3日）を拝見し、プレジデントオンラインで「悠仁さま＝スタイル抜群説」を打ち出している。会見前、「いつもつまらなそうな、笑わない高校生」という印象だった悠仁さまが、「よく笑う、足の長い、今どき男子」とわかってうれしかったので書いた（「天皇家への遠慮」が薄れ始めた…筑波大生になった悠仁さまに感じた「秋篠宮家」の“静かな変化”）。
ネットでの人気も、悠仁さまのイメージ激変にあるようだった。高校に向かう悠仁さまの写真（メディアの盗み撮り）と、「加冠の儀」を終えた浅葱色の装束姿の写真（正式バージョン）を並べ、劇的ビフォー（クラスのさえない男子）・アフター（スーパー御曹司）と見立てる投稿がXにあって、「いいね！」がつきまくっていた。なるほどドラマや少女漫画みたいな見立てで、私も心で「いいね！」を押した。
“若い世代”のイメージも激変した
この流れ、宮内庁のインスタグラムが作ったと言っていいと思う。2024年4月から天皇ご一家だけを対象に始めたが、つい1カ月前、正式には8月18日に「7月のご活動を紹介します」という形で秋篠宮家をはじめ、他の皇族に対象を広げていた。
今となっては「成年式狙い」だったとわかるが、9月6日に早速「加冠の儀」関連写真16枚、その後も関連写真、リール動画が次々アップされた。これがデジタルネイティブ世代の目にも触れ、「スーパー御曹司説」になったと推測できる。
以前も書いたけれど、悠仁さまは今までアゲインの風に吹かれすぎていた。幼稚園から中学まで通ったお茶の水女子大の附属から、「提携校進学制度」によって筑波大学附属高校へ進んだ。名門校だったから、入学前は「特別扱い」、入学後は「成績不振」とネットや一部メディアが書き立てた。若い世代にも悠仁さまへのネガティブイメージがあったのだろう。それが一新されたとすれば、広報戦略としてのインスタ、本領発揮だ。
