インタビューに応じるヨンドシーホールディングス社長の増田英紀氏（撮影＝プレジデントオンライン編集部）

ジュエリー事業を担うエフ・ディ・シィ・プロダクツ社長の瀧口昭弘氏。

ギフト・ジュエリーの定番であることにとどまらず、女性客が自ら買い求める「自家需要」の取り込みが戦略の柱になった。

他ブランドにはない「商品鮮度」がヨンドシーにはある。これが女性客からさらに支持を集める大きな要因の一つになった。

東京・原宿に期間限定でオープンした「匿名宝飾店」。4℃であることが明かされると、SNSで大評判になった。

ヨンドシーHDの増田英紀社長（右）と、エフ・ディ・シィ・プロダクツの瀧口昭弘社長。変えてはいけないことを守り抜き、変えるべきは変えていく――。2人の挑戦はこれからも続く。