｢化粧品の輸入先1位はフランスから韓国に｣韓流ブームが続く日本に上陸した"盛らないプリクラ"の正体韓国では専門店が1000店舗以上におよぶ (5ページ目)

韓国では50社以上が参入し1000店舗を超えるブームに

この韓国プリは、日本でブームになるための3つの成功条件をちょうど持ち合わせている。まず、韓国の若者の間で大人気になっていて、SNS向きでもある点だ。韓国では、コロナ禍が明けて久しぶりに帰国した韓国人が驚くほど、韓国プリが大ブームになっている。韓国国内では50社以上の企業が市場参入し、プリクラを楽しむことに特化した小型店舗の形の韓国プリ専門店が1000店舗を超えているという。プラダやシャネルなどのハイブランドが、ロゴ入りフレームで撮れる期間限定ブースを売り場に設置するほどに大流行している。韓国アイドルのBTSやTWICEが、プライベートで韓国プリを撮ってSNSにアップしたことで大きくバズり、すでに日本の韓流ファンには広く知られている存在だ。

そして、韓国プリのメインターゲットは、もちろん10代後半の若い女性だ。彼女たちにとって、1回400～500円で利用できて、高画質な写真とタイムラプス動画を無料ダウンロードできる韓国プリは、お手頃で高品質なサービスとして受け入れられるだろう。

「プリクラ文化」は根強く定着している

韓国プリには、成功条件を持ち合わせていることに加えて、さらに日本でブームになりやすい2つの追い風がある。ひとつは、「盛らない」韓国プリは、近年の「盛らない」を好むSNSトレンドに合致している点だ。2020年にフランスでリリースされ、欧米のZ世代の間で人気を集める「盛らないSNS」の「BeReal」は日本でも流行を広げている。女子中高生の間で流行った「JC・JK流行語大賞」（AMF）で、2023年のモノ部門の第1位は、盛らないSNS「BeReal」だった。そのため、盛らない韓国プリは、現在のSNSの潮流にピタリと合うサービスと言える。

もうひとつは、今もなお、プリクラ文化が女子中高生を中心に根付いている点だ。日本におけるプリクラブームは、1990年代後半に1000億円の市場規模まで盛り上がった後、ブームは過ぎたものの、全盛期の1／5の200億円強の規模で下げ止まっている。スマホでいつでも自撮りできる現在でも、友人やカップルで楽しむイベント・娯楽として、プリクラを撮る習慣は根強く定着している。そのため、韓国プリは、0から新習慣を広める必要はなく、既にあるプリクラ習慣における新サービスとして、普及のハードルが抑えられる。