例題

●W社は「オーガニックコーヒー」Sサイズ（ホット、アイスとも通常価格250円）を1杯無料で提供するキャンペーンを行うと発表した。2月28日～3月5日の7日間、各日午後6～7時に全国の店頭でコーヒーを無料提供する。

W社は全国に展開する大手ハンバーガーチェーン。キャンペーン企画のポスターを見て、どんな人がターゲットなのか等、このキャンペーンの企画意図を説明してください。

【A】20代の独身OL2～3人が終業後、近況報告に花を咲かせる。話題は仕事、恋愛、スイーツ。料理教室やジムなどお稽古もしている。「今度ここのスイーツ食べてみようか」などという会話も聞こえてくる。ハンバーガー屋は「油くさい」「高カロリー」というイメージを払拭したい。

【B】ターゲットは40代男性。首都圏在住で、家族は専業主婦と中学生の子1人。ふだん、コーヒーはコーヒーチェーンで飲むことが多い。お小遣いは平均月3万円。ハンバーガー店のコーヒーの味を知ってほしい。

【C】ターゲットはWハンバーガーに来たことがない人。お年寄り、働く女性など幅広い層を呼び込みたい。この無料キャンペーンをきっかけに同店の味や雰囲気を知ってもらい今後の来店につなげたい。