「当たり」動画でドーパミンが大量放出

ヒトは、報酬を予感するだけでもドーパミンが放出されます。最初の1～2秒のインパクトを重視した刺激的な動画づくりはもちろんですが、興味が無ければ手軽にスワイプして、次へ次へと新たな動画があらわれていくのがリール動画の特徴です。

この新奇性をくすぐる「宝探し」のような体験の中で、数回スワイプしている間に嗜好と完全にマッチした「当たり」動画が出現します。このとき脳内では「期待を上回る報酬予測誤差」が発生し、ドーパミンが大量に放出されていると考えられます。