ついに"ナイキ離れ"か…｢着用率95.7%→42.6%｣箱根駅伝で王者を食った2ブランドが東京マラソンでガチ対決 アシックスの"2年連続純利過去最高"を牽引した厚底シューズとは

パリ五輪代表はナイキ優勢だが…東京マラソンで“大激戦”の予感

各ブランドにとって、箱根駅伝に次いでプロモーションが期待できる国内レースは東京マラソン。今年は3月3日に開催されるが、どうなるのか。

東京マラソンはアシックスが第1回大会からスポンサードしている。それだけに同社に注目が集まるが、ナイキとアディダスからも目が離せない。

今大会は、男子マラソンの前世界記録保持者で五輪を連覇中のエリウド・キプチョゲ（ケニア）と、昨年のロンドンマラソンとシカゴマラソンを制したシファン・ハッサン（オランダ）という世界のスーパースターが登場するが、ふたりはナイキを愛用する選手だ。

男子はこの大会がMGCファイナルチャレンジレースにもなっており、MGCファイナルチャレンジ設定記録（2時間05分50秒）を上回った日本人トップがパリ五輪代表となる。日本人出場予定選手では男子マラソン日本記録保持者の鈴木健吾（富士通）、前回日本人トップの山下一貴（三菱重工）はナイキを履いている。アシックス勢は細谷恭平（黒崎播磨）の期待が大きい。

酒井政人『箱根駅伝は誰のものか　「国民的行事」の現在地』（平凡社新書）

アディダス勢は新谷仁美（積水化学）が日本記録（2時間18分59秒）の更新を目指す。箱根駅伝で快走をもたらした〈ADIZERO ADIOS PRO EVO 1〉を着用する可能性もある。どんな走りを見せるのか楽しみだ。

なお、すでにパリ五輪のマラソン代表に内定している小山直城（Honda）はナイキ、赤﨑暁（九電工）はニューバランス。同じく女子の鈴木優花（第一生命）と一山麻緒（資生堂）はナイキを履いている。

男女ともにパリ五輪代表は残り1枠。男子はMGC3位の大迫傑（Nike）、女子はアシックスで日本記録を打ち立てた前田穂南（天満屋）が“リード”している状況だが、3日の東京マラソンと10日の名古屋ウィメンズマラソンで決めることになる。

トップ選手の活躍がマーケティングにも大きく影響するだけに、パリ五輪をめぐる6枠の“シューズ争い”にも注目したい。